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台灣觀光逆差，無論是人次或金額皆不斷惡化。據交通部觀光署統計，2024年全年國人有1684.9萬人次出國，外國旅客卻只有785.7萬人次造訪台灣，相差899.2萬人次。若換算觀光產值，逆差約為新台幣6922億元，相當於台灣對大陸貿易順差的1.2倍。

台灣向來是出境人次多於入境人次，2020年新冠肺炎疫情重擊觀光業，2022年底邊境解封後，旅客開始報復式出國，入境市場卻沒有以同樣幅度回流，觀光人次逆差情況更嚴重。

每3人出國 就有1人赴日

去年台灣人有1684.9萬人次出國，前5大市場依序為日本、大陸、港澳、韓國及越南，日本占3成以上，等於每3人出國就有1人是前往日本旅遊。外國旅客來台前5大市場，則為日本、港澳、韓國、美國與菲律賓，日本客略多於港澳旅客。

以2023年的公開數據推估，外籍旅客在台人均消費新台幣4萬1590元，乘以785.7萬人次，產值約3267.7億元；台灣人出國平均每趟花費6萬481元，乘以1684.9萬人次，總花費約1兆190億元。也就是說，民眾出國消費額，比外國旅客來台多花了6922.3億元。台灣去年對大陸貿易順差為176億美元，換句話說，台灣去年在大陸市場賺的錢，都填不滿觀光逆差。

房價高 景點重複 國旅疲弱

日本持續高居台灣人最愛旅遊目的地，去年約600萬人次赴日，日客來台則約130萬人次，相差470萬人次，人次逆差占整體市場一半以上。晴日旅行社總經理黃清涼分析，去年赴日旅客創新高，2025年市場也不會往下掉，東京、大阪的大型飯店開不停，今年又要舉辦世界博覽會，日本旅遊還是有相當吸引力。

觀光署長周永暉日前表示，全球觀光趨勢不再追求人次，重點是產值、每日人均消費等，目前外國旅客來台每日消費約180美元，希望能有計畫地推高，例如達到185、190美元，甚至超過200美元。他也強調，外國旅客來台要突破1000萬人次的目標不變，不因衝高消費而鬆懈。

國人瘋出國的原因，是國內旅遊出現疲態，去年旅宿業有房價高、景點重複性高、墾丁人氣衰退等爭議，又再度被網友吵了一輪。儘管各方業者也自認委屈，但有許多旅行業人員坦言，資訊開放時代，東西好不好、貴不貴，上網攤開來比較，消費者都看在眼裡，台灣觀光業有很多要向他國學習的地方。

歐洲旅遊夯 訂單滿到暑假

雄獅旅遊分析，2025年旅遊需求仍然暢旺，日本之外，歐洲旅遊需求也很高，即使團費一直漲，歐洲訂單仍滿到暑假。疫情後旅客消費意識改變，及時行樂，更捨得花錢，以完成人生夢想。

雄獅旅遊指出，旅客更願意前往二、三線城市或冷門國家，嘗試深度旅遊，講求結合興趣的主題旅遊產品，或是參加當地特殊文化盛事，成為消費者的旅遊新選擇。相關行程在2024年呈現兩位數的成長，包括北歐、東非、南非、中亞等地區，崛起速度最快。

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